Niezależne media lokalne, a realia wsparcia społecznego

Niezależne media lokalne w Polsce zmagają się z problemem, który rzadko trafia do publicznej debaty, a mianowicie z brakiem stabilnego finansowania oraz malejącą świadomością społeczną dotyczącą ich roli. Tymczasem to właśnie one dokumentują historię małych miast, relacjonują lokalne wydarzenia i budują poczucie tożsamości mieszkańców.

W Ornecie funkcję tę od 25 lat pełni portal Orneta.net TV – miasto smoka; Niezależny Portal i Telewizja.

 

Jest to jeden z najstarszych stażem, nieprzerwanie działający lokalny portal internetowy w Polsce w kontekście nie tylko regionu warmińsko – mazurskiego, ale również w skali ogólnopolskiej.

 

25 lat bez reklam politycznych, bez zaplecza, bez dotacji !!!

Według danych Stowarzyszenia Gazet Lokalnych, w Polsce wciąż działa około 280 lokalnych mediów niezależnych, z czego jedynie niewielka część utrzymuje się głównie dzięki wsparciu społeczności. Coraz więcej projektów znika z rynku … w latach 2018 – 2023 zniknęło ponad 30 lokalnych portali lub gazet, głównie z powodu braku finansowania i przeciążenia pojedynczych redaktorów.

Orneta.net TV – miasto smoka, funkcjonujące od 2000 roku, pozostaje przedsięwzięciem prowadzonym praktycznie jednoosobowo, bez wsparcia samorządu, bez płatnych reklam politycznych oraz bez stałych sponsorów. To szczególny przypadek długowieczności w skali kraju — większość podobnych projektów nie przetrwała nawet 5 lat.

 

Koszty działania lokalnego medium — fakty zamiast mitów

W świadomości społecznej media internetowe często postrzegane są jako „bezpłatne” i „samodzielnie utrzymujące się”. Jednak rzeczywistość jest inna. Przeciętny lokalny portal ponosi rocznie:

• 1500 – 3500 zł — koszty serwerów, hostingu, domen,
• 3000 – 20 000 zł — koszty sprzętu (aparaty, karty pamięci, mikrofony, stabilizatory, obiektywy),
• 1000 – 6000 zł — programy do montażu, licencje, aplikacje,
• kilkaset godzin pracy — dokumentacja wydarzeń, montaż, publikacje, social media, wyjazdy.

W przypadku Orneta.net TV – miasto smoka wszystkie te obowiązki i koszty ponoszone są przez jedną osobę — twórcę i redaktora portalu.

 

Zbiórka na drona: reakcja społeczności poniżej oczekiwań

W listopadzie 2025 roku na platformie BuyCoffee.to uruchomiono zbiórkę na zakup drona: Zbiórka pieniędzy na zakup drona DJI Mini 5 Pro Fly More Combo (RC2) pod adresem: https://buycoffee.to/orneta.net-tv/zbiorka-na-dron-dji-mini-5-pro-fly-more-combo-rc2 .

Celem jest uzbieranie kwoty 5500 zł, aby móc realizować:

• ujęcia lotnicze miasta,
• relacje z wydarzeń plenerowych,
• filmy promocyjne Ornety,
• dokumentację inwestycji gminnych i powiatowych.

 

W ciągu pierwszych 28 dni zbiórka zebrała zaledwie … 90 zł.

 

To wynik zaskakujący, zwłaszcza że:

• portal dociera rocznie do ponad 342 000 odbiorców,
• materiały oglądane są nie tylko w Ornecie, ale także przez byłych mieszkańców rozsianych po świecie,
• podobne inicjatywy w innych miastach (np. Mrągowo, Lidzbark Warmiński, Środa Wlkp.) potrafią zebrać 20 – 40% celu w pierwszym tygodniu.

Sytuacja nie świadczy jednak o niechęci mieszkańców, ale raczej o braku tradycji wspierania mediów lokalnych oraz niewidoczności realnych potrzeb redakcji.

 

Dlaczego ludzie rzadko wspierają lokalne media? Dane z Polski

Eksperci branży medialnej wskazują cztery powody, a są to:

• brak świadomości kosztów: według raportu „Media lokalne w Polsce 2023”, aż 62% badanych uważa, że „portale lokalne utrzymują się same”,
• brak kultury patronatu: tylko 4 – 7% mieszkańców małych miast deklaruje, że wspiera jakikolwiek projekt lokalny finansowo,
• przyzwyczajenie – „portal zawsze był i będzie”: to częsty efekt „niewidzialnej pracy” twórców,
• przekonanie, że to „czyjś biznes”: mimo że większość portali lokalnych w Polsce to projekty społeczne, mieszkańcy często zakładają, że stoją za nimi duże pieniądze.

 

Lokalne media znikają – i nikt ich nie zastępuje

Dane GUS potwierdzają, że w małych miastach obserwujemy wycofywanie się prasy lokalnej, a media społecznościowe nie zastępują roli dokumentacji, kronikarstwa i relacjonowania wydarzeń.

Orneta.net TV – miasto smoka przez 25 lat stworzyła:

• ponad 2000 artykułów,
• tysiące zdjęć,
• setki filmów i relacji,
• archiwum lokalnej historii, którego nie posiada żadna inna instytucja.

To unikalny zasób – gdyby portal przestał istnieć, wiele materiałów po prostu by zniknęło.

 

Dron jako narzędzie rozwoju mediów lokalnych

Dron to nie gadżet. Współczesne media wykorzystują go do:

• dokumentowania miasta z perspektywy niedostępnej z ziemi,
• pokazywania wydarzeń masowych,
• promocji turystyki,
• relacji wideo wysokiej jakości,
• tworzenia materiałów, które samorządy często zlecają komercyjnie.

Koszt jednorazowego nagrania dronem z firmy zewnętrznej to 300 – 1500 zł, czyli równowartość kilku miesięcy wsparcia społecznego. Posiadanie własnego sprzętu obniża koszty realizacji materiałów niemal do zera.

 

Co dalej ze zbiórką?

Zbiórka na drona pozostaje otwarta i widoczna na profilu portalu na BuyCoffee.to . Planowany zakup został przesunięty na późniejszy termin, zależny od tego, czy społeczność — mieszkańcy, sympatycy, lokalne firmy — zechcą włączyć się w rozwój medium.

To nie jest test lojalności ani ocena. To po prostu sprawdzenie, czy w małym mieście możliwe jest utrzymanie niezależnego medium w modelu społecznościowym.

 

Dlaczego warto wesprzeć? Nie dla portalu — dla miasta

Wspierając lokalne media, mieszkańcy:

• wspierają promocję Ornety,
• pomagają dokumentować wydarzenia i ludzi,
• umożliwiają powstawanie nowych cyklów i materiałów,
• podnoszą jakość wideo dzięki nowym technologiom,
• dbają o to, aby ich miasto miało własny głos w sieci.

Brak wsparcia nie oznacza braku sympatii — oznacza tylko, że przed nami jeszcze długa droga w budowaniu świadomości, że lokalne media istnieją dzięki lokalnej społeczności.

Zbiórka na drona stała się symbolem większego zjawiska: realnej potrzeby edukacji na temat roli i finansowania niezależnych mediów. Orneta.net TV – miasto smoka od 25 lat dokumentuje życie miasta bezinteresownie, tworząc ogromne archiwum lokalnej historii.

Dziś portal stoi przed wyzwaniem: jak utrzymać rozwój w czasach, gdy małe miasta dopiero zaczynają budować kulturę wspierania projektów społecznych.

Przyszłość takich inicjatyw zależy od wspólnoty — nie od jednego twórcy. To od nas zależy, czy Orneta zachowa swoje niezależne medium również na kolejne lata.

W związku z powyższym serdecznie proszę w wsparcie wyżej wspomnianego projektu jakim jest zakup drona. Będę wdzięczny za wsparcie choć najmniejszą kwotą.

 

Powyższy materiał ma charakter tekstu redakcyjnego i wyraża stanowisko redakcji Orneta.net TV – miasto smoka; Niezależny Portal i Telewizja.

 

Ilustracja: grafika wygenerowana przy użyciu narzędzi AI na potrzeby portalu Orneta.net TV – miasto smoka

 

Pozdrawiam Was serdecznie
Waldemar Mańkowski